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具有品牌力的产品包装要这样设计

2019-10-29

一个产品品牌在做完严缜的市场调研、品牌定位、产品开发之后,要以什么样的包装形象展现给大众?

 

包装作为品牌与市场大众接触及其重要的品牌接触点之一,产品包装设计在整体品牌建设中是非常重要的环节,甚至很多产品包装承担着品牌与消费大众对接过程中的第 一次品牌接触点的角色。因此,设计出适合品牌自身的产品包装就显得尤为重要。

 

【一】产品包装对品牌的作用?

 

 

我们先来看看产品包装对品牌都有那些作用吧。

 

1.识别

你的客户离货架5尺远,你的产品和其它同行产品一起潇洒的躺在货架上,如何让客户在最短的时间内决定走向你的产品,那才是真的潇洒。这就是包装的识别性作用,让你产品在眼花缭乱的同类中保持高度的识别差异和吸引力,第 一时间引起客户的注意。

 

识别力是产品包装的基础作用,最直观的能力就是吸引眼球,让产品品牌与众不同,从此让客户认识你,记住你。


产品包装

 

2.体验

包装不能吃不能喝不能用,但品牌依然会精心的策划、设计产品包装,不只为了让消费大众觉得包装好看,还可以让大众觉得包装好玩,愿意认真欣赏包装,甚至愿意收藏包装。这就是包装的体验性,不仅让人觉得赏心悦目,品牌还通过包装创意向大众传递互动信息,传达品牌内涵和价值。

 

面对相同品类的产品,大众更愿意选择包装设计有个性、体验好、有内涵、品牌倡导明确的产品品牌。可见包装的体验性和传达力是其产品品牌力的重要展现部分。

 

3.传播

产品包装作为产品品牌的一部分,除了基本体验功能以外,还承担着品牌的传播责任。通过包装上的造型、文字、颜色等设计传播产品信息、品牌信息,帮助大众选择和使用。

 

以及很多包装还承担着二次传播的作用,漂亮的包装被保存下来或者继续被使用,无形中继续传播品牌形象。就像我们小时候,收集精美的糖果包装纸;或者将咖啡或者饮料的玻璃瓶保留下来喝水等等。

 

功能除此以外,回归到包装的最原始应用功能,是盛装产品,方便运输和转移,保证产品的完整性,以及产品的重量、保质期、温度、食用、加工、摆货堆码等方面功能的便捷性和完整性。

 

举个熟悉的栗子,日常大家可能会吐槽薯片,觉得包装里面充气是厂家黑心,让包装充盈好看;其实那是为了在物流中保证产品的完整性,也就是后来为什么有了盒装薯片,盒子能更好的保存薯片的完整性,也节省空间;可是盒子包装的价格相对较高,所以依然有充气的袋装薯片包装继续使用。

 

所以,如果只是居家,买袋装薯片更合算,因为省了包装盒的成本;如果是旅行,买盒装薯片更方便,因为节省空间便于携带。这就是包装的功能性,会根据用户的场景变化有针对性的做设计。


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