一个产品品牌在做完严缜的市场调研、品牌定位、产品开发之后，要以什么样的包装形象展现给大众？

包装作为品牌与市场大众接触及其重要的品牌接触点之一，产品包装设计在整体品牌建设中是非常重要的环节，甚至很多产品包装承担着品牌与消费大众对接过程中的第 一次品牌接触点的角色。因此，设计出适合品牌自身的产品包装就显得尤为重要。

【一】产品包装对品牌的作用？

我们先来看看产品包装对品牌都有那些作用吧。

1.识别

你的客户离货架5尺远，你的产品和其它同行产品一起潇洒的躺在货架上，如何让客户在最短的时间内决定走向你的产品，那才是真的潇洒。这就是包装的识别性作用，让你产品在眼花缭乱的同类中保持高度的识别差异和吸引力，第 一时间引起客户的注意。

识别力是产品包装的基础作用，最直观的能力就是吸引眼球，让产品品牌与众不同，从此让客户认识你，记住你。

2.体验

包装不能吃不能喝不能用，但品牌依然会精心的策划、设计产品包装，不只为了让消费大众觉得包装好看，还可以让大众觉得包装好玩，愿意认真欣赏包装，甚至愿意收藏包装。这就是包装的体验性，不仅让人觉得赏心悦目，品牌还通过包装创意向大众传递互动信息，传达品牌内涵和价值。

面对相同品类的产品，大众更愿意选择包装设计有个性、体验好、有内涵、品牌倡导明确的产品品牌。可见包装的体验性和传达力是其产品品牌力的重要展现部分。

3.传播

产品包装作为产品品牌的一部分，除了基本体验功能以外，还承担着品牌的传播责任。通过包装上的造型、文字、颜色等设计传播产品信息、品牌信息，帮助大众选择和使用。

以及很多包装还承担着二次传播的作用，漂亮的包装被保存下来或者继续被使用，无形中继续传播品牌形象。就像我们小时候，收集精美的糖果包装纸；或者将咖啡或者饮料的玻璃瓶保留下来喝水等等。

功能除此以外，回归到包装的最原始应用功能，是盛装产品，方便运输和转移，保证产品的完整性，以及产品的重量、保质期、温度、食用、加工、摆货堆码等方面功能的便捷性和完整性。

举个熟悉的栗子，日常大家可能会吐槽薯片，觉得包装里面充气是厂家黑心，让包装充盈好看；其实那是为了在物流中保证产品的完整性，也就是后来为什么有了盒装薯片，盒子能更好的保存薯片的完整性，也节省空间；可是盒子包装的价格相对较高，所以依然有充气的袋装薯片包装继续使用。

所以，如果只是居家，买袋装薯片更合算，因为省了包装盒的成本；如果是旅行，买盒装薯片更方便，因为节省空间便于携带。这就是包装的功能性，会根据用户的场景变化有针对性的做设计。